21.11.2012

Горнодобывающая компания Gemfields купила бренд 'Фаберже'

Британская горнодобывающая компания Gemfields приобрела исторический ювелирный бренд "Фаберже". Она намерена использовать его для продвижения на мировой рынок своей продукции - изумрудов, рубинов и сапфиров. Как объявили в среду в Gemfields, сумма сделки составляет 142 миллиона долларов.

Приобретение осуществляется в форме обмена акциями. Продавцом выступает инвестиционный фонд Pallinghurst, принадлежащий Брайану Гилбертсону, который является также ведущим акционером Gemfields.

В настоящий момент ювелирные изделия под маркой "Фаберже" продаются через пять магазинов-бутиков в Женеве, Лондоне, Нью-Йорке и Гонконге. Gemfields намерена в ближайшее десятилетие открыть 20 новых бутиков во всем мире.

Как отмечают аналитики, приобретая знаменитый исторический бренд "Фаберже" для использования его в маркетинговой кампании, Gemfields следует примеру ведущего мирового производителя алмазов - компании De Beers.

Gemfields намерена использовать марку "Фаберже" для расширения спроса на изделия из цветных драгоценных камней подобно тому, как De Beers в течение нескольких десятилетий рекламирует бриллианты. Маркетинговая стратегия этой южноафриканской компании строится на создании образа бриллиантов как престижного товара в сознании потребителей из рядов среднего класса.

В то время как уникальные крупные бриллианты исторически имеют большую ценность, рынок мелких драгоценных камней, используемых прежде всего в обручальных кольцах, появился только в послевоенные годы благодаря усилиям De Beers. Так, в 1971 году эта фирма спонсировала съемки фильма о Джеймсе Бонде под названием "Бриллианты навсегда". Эта фраза является рекламным слоганом De Beers.

Марка "Фаберже" во всем мире является одним из символов дореволюционной России. Эта фирма была основана в 1842 году русским ювелиром Густавом Фаберже. Она имела статус поставщика императорского двора. С 1885 по 1916 годы фирма "Фаберже" ежегодно изготавливала для царской семьи знаменитые пасхальные яйца из драгоценных камней, которые признаны шедевром ювелирного искусства.

После революции фирма была ликвидирована. Члены семьи Фаберже воссоздали компанию во Франции. В 1937 году они продали американскому предпринимателю, выходцу из России Сэмюэлу Рубину права для использования марки "Фаберже" для производства мыла и парфюмерии. Бренд несколько раз менял владельцев, пока в 1989 году не был приобретен британо-нидерландской компанией Unilever за 1,55 миллиарда долларов. В 2007 году эта компания продала бренд фонду Pallinghurst Брайана Гилбертсона.

Источники:

1. rus.ruvr.ru

https://www.kovervdom.ru